根据对已发布07Q4及全年财报的网游企业的对比分析,2007年第四季度盛大以9780万美元的营收居于网游企业第一位,具有较大的领先优势,网易、巨人分列二三位;而从盈利情况来看,网易的净利润(5340万美元)居于首位,巨人、盛大紧随其后,其他网游企业与此三者有较大差距。
营收比较:
2007年是网游企业集体爆发的一年,第四季度网游企业总营业收入也均实现了较快的增长,普遍超过此前预期,具体为:
盛大总营收为9780万美元,较去年同期增长51.8%,比上一季度增长8.8%.
网易总营收为8530万美元,其中游戏业务营收6950万美元,同比增长12.3%,较上季度增长8.3%.
巨人总营收为5960万美元,较去年同期增长151.8%,比上一季度增长7.3%.
九城总营收为5810万美元,较去年同期增长了50%,比上一季度增长了34%.
完美时空总营收3540万美元,较去年同期增长325.2%,比上一季度增长20.8%.
搜狐总营收为6530万美元,其中游戏业务营收2400万美元,同比增长超过10倍,较上季度增长89%.
考察最近两年网游企业总营收的变化趋势,可以发现:
1. 盛大逐渐巩固了其在网游行业中的龙头地位,其营收规模一直保持稳健增长态势,相对于主要竞争对手的营收优势在拉大。
2. 网易的游戏营收规模近两年在6000万美元左右陷入停滞,增长乏力,同比增长情况与行业平均水平有较大差距;在与盛大的营收差距拉大的情况下,也面临着被后来者赶超的压力。
3. 以巨人为代表的新进入者正在改变市场格局。巨人以高姿态切入网游行业,目前占据着营收第三的市场地位;而搜狐的网游业务也表现出了强劲的增长势头。
4. 九城在07Q4营收增长显著,摆脱了之前增长较缓及震荡的局面,正在逼近网游行业第一阵营;而完美时空的营收07Q4增长放缓,但趋势依然良好。
盈利能力:
2007年第四季度网易以5340万美元的净利润结余(未剔除广告及其它业务)居于网游行业首位,领先于巨人的4580万美元及盛大的4010万美元;完美时空Q4净利润为2000万美元,九城为1180万美元。
从毛利润率来看,网易(90.7%)、巨人(85.7%)、完美时空(85%)保持在较高水平;盛大为67.1%,远低于前三者,这也是其净利润与营收出现反差的原因;而九城的毛利润率最低,仅为48%.
比较2007年第四季度各企业的游戏用户规模:
盛大网络游戏第四季度的活跃付费用户(APA)为347万个,较上季度增长12.7%;平均付费用户收入(ARPU)为人民币57.8元,较上季度下降了3.1%.
巨人网络游戏第四季度的活跃付费用户为140.5万个,同比增长78.6%,比上一季度增长6.6%; ARPU达到人民币308.6元,同比增长40.5%,比上一季度增长1.1%;平均同时在线玩家人数(ACU)为51.2万人,;最高同时在线玩家人数(PCU)为98.3万人。
完美时空第四季度的活跃付费用户为156.5万个,同比增长159.9%,较上季度增长12.8%;ARPU为人民币141元,同比增长85.2%,较上季度增长3.8%;平均同时在线玩家人数约为62.4万人,比上一季度增长21.6%.
网易网络游戏第四季度最高在线玩家达到150万人,九城的相应数据为约120万人。
从用户规模及收入水平来看,盛大拥有最大规模的付费用户群,且增长态势良好;但其平均用户收入较低,仅为57.8元,且有下滑的现象出现。盛大认为下滑是用户增多带来的稀释效应,并认为ARPU有增长的空间。
巨人的ARPU达到308.6元,远远高于其他竞争对手,因此能在付费用户规模不占优势的情况下实现高营收。巨人认为这是其游戏《征途》定位人群具有较高消费能力的结果。
完美时空第四季度活跃付费用户和同时在线用户数量均有不错增长,完美时空高管认为:ACU的增长主要是靠不断推出新游戏,而付费用户的增长则依赖于游戏的促销和推广活动。另外,完美时空高管预计即将推出的游戏《赤壁》将有很高的ARPU值。
成本分析:
从第四季度网游企业的总成本(包括服务成本及运营支出)来看:盛大总成本最高,为5960美元;居第二位的是九城,达到4711万美元;网易(3579万美元)、巨人(2140万美元)、完美时空(1658万美元)依次递减。
考察各网游企业的产品研发投入,盛大以750万美元的投入居于首位,网易为668万美元,这两家企业的研发投入远高于其它几家网游企业。相比之下,巨人的研发投入只有180万美元,与九城(170万美元)相当;完美时空相应数据为311万美元。选择R&D投入占销售收入比例作为比较指标:完美时空(8.79%)> 网易(7.83%)> 盛大(7.67%)> 巨人(3.03%)> 九城(2.93%)。
当然,各家企业的研发费用与其运营的游戏数量,以及其运营模式有关,并不能完全反映其对产品研发的重视程度。
销售是网络游戏成功的重要环节,考察各企业在销售环节上的投入,选取销售费用占运营费用的比例进行比较:巨人(61.24%)> 完美时空(53.94%)> 网易(39.09%)> 九城(26.73%)> 盛大(25.55%)。
相比较而言,巨人对销售环节投入更为偏重,销售费用占整个运营费用的六成以上;完美时空也超过了半数;盛大的此比例最低,并且在绝对数额上也低于巨人(和网易)。
股市表现:
从最近一年的股市表现来看,考虑到中国概念股的整体表现,网络游戏板块的表现并不能让人满意。07年第四季度伴随大盘走低的整体低迷,网游企业股价普遍下降。如九城相较于其本年度最高股价已跌去一半以上,而巨人则是从上市开始不久即从20美元左右一路下跌至目前的10美元左右。
网游企业的市盈率偏低,除了完美时空超过20美元,其余均在10-20美元之间的水平。网游企业市盈率偏低的原因在于市场仍未将网络游戏看作一个可持续性的稳定的产业,并担心政策层面的限制。
从每股收益来看,第四季度盛大达到0.54美元的每股摊薄收益,居于首位;网易、九城、完美时空依次为0.41、0.40、0.34美元;巨人此指标较低,仅为0.18美元。
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