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这是Hitwise公司首次利用网络用户的财富状况对两大互联网巨头进行对比分析。
在该公司的数据统计图中，两个轴分别代表雅虎公司和谷歌公司的用户群体，图中的圆圈表示用户群体的网上消费和财富特征，如果这些圆圈距离某一个坐标轴更远，则表明该网站的用户群体更加具有这样的特征。每一个圈圈的大小根据网民的网上消费总额来进行统计的。
在雅虎公司的用群体中，带有如下比较明显的社会特征：“挣扎社会群体”、“蓝领基层”、“美国乡村社会”。
在谷歌公司用户中，更多用户带有“小城镇满足感”，“富裕的近郊居民”，“高收入美国人”等特征。
媒体分析认为，雅虎门户和谷歌搜索引擎用户之间的财富差距不是非常的明显，但是这或许可以部分解释雅虎门户目前的窘境。
媒体分析认为，雅虎门户拥有丰富的网站资产，在网站群的访问流量方面甚至超过了谷歌公司，但是在流量转化成广告收入方面，雅虎公司距离谷歌公司太远。可能是雅虎公司的网民不太富裕，居住在比较偏僻的地区，网上消费的意愿不太强烈。
此前有统计显示，谷歌公司从单一搜索上获得的广告收入达到了雅虎或微软公司的两倍。
有意思的是，在中国也曾有互联网调查公司分析得出结论说，谷歌中国的用户学历更高、收入更高，而竞争对手百度的用户群体中，有不少是收入较低的学生。
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